三级公立医院利用微信公众号开展健康科普的实践与探索

黄桂梅 黄惠桥 罗林才 廖灵敏 陆琪琦

广西医科大学第二附属医院 广西南宁 530007

公立医院具备专业的医务人员，针对各种健康问题进行宣教，是医院的一项重要职能[1]。近年来，微信公众号越来越受到医院的重视，医院利用微信公众号进行医院品牌宣传以及健康科普知识传播已经成为一种普遍的现象[2]。在清博大数据进行医院公众号搜索，截止2020年8月3日，全国约有15 867个医院微信公众号，公立医院作为医疗服务的主体，大约一半以上的三级公立医院开通微信公众号。《“健康中国2030”规划纲要》指出，普及健康知识，加强健康教育是其重要任务，是提升全民健康素养的重要方式之一。此外还指出，利用新媒体拓展健康教育实践，微信公众平台的快速发展正好契合该要求。本文对广西南宁市某三级公立医院2018—2020年利用微信公众号推送健康科普的关注量、内容、表达形式等传播效果进行分析，提出公立医院如何创新科普形式、打造健康科普品牌等建议，探索健康科普的新模式，提升公民的健康素养。

1 利用微信公众号开展健康科普的意义

健康科普是指将医学实践中产生的医学科学技术和知识、疾病预防方法和科学健康理念等，通过多种媒介手段传递给群众，最终使群众理解并掌握，是提高群众健康素养的过程[3]。

随着移动互联网的发展，微信已成为大众生活中不可缺少的部分。根据第45次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国手机……