铜陵铜文化品牌定位与推广的路径研究

郭 瑞,龚 颖

(1.铜陵学院 工商管理学院，安徽 铜陵 244000； 2.铜陵学院 金融学院，安徽 铜陵 244000)

一、铜陵铜文化品牌的内涵

品牌是一种可被识别的标志，一种特定精神的象征，是一部分群体的价值理念，同时也是产品优质性的核心体现。广义上的文化品牌是指可以给文化产业带来溢价和增值的一种无形资产，包括商誉、产品、产业文化及其运营管理等，狭义上的文化品牌主要是文化外在产业化品牌化的表现形式。根据这个定义，铜陵市铜文化品牌应立足本土，围绕铜文化资源，将古朴的青铜雕塑、精致的铜工艺品与秀丽的铜文化景观相结合，为树立铜陵富有特色的城市形象提供“文化名片”，打造铜文化品牌效应。

铜陵作为中国的古铜都，是青铜文化的重要发源地之一。铜陵以铜得名，因铜兴市，青铜文化根植于铜陵这片热土，铜文化品牌内涵是铜陵最独具魅力的个性品质和价值体现。铜文化在品牌内涵上主要体现在以下几个方面：其一，铜文化具有独特深厚的历史文化底蕴。铜陵，世称“铜都”，其矿冶历史始于商周，盛于唐宋，延至当代，数千年绵延不断。古矿冶遗址点多面广，文化遗存丰富，从规模到时代跨度均属国内罕见。大文学家李白、王安石、苏东坡等曾来此游历并留下诗句，成为我国最早的工业文学的起源地之一，展现了铜陵的铜文化神韵。其二，铜文化具有与时俱进的时代精神。自“十一五”规划以来，铜陵市大力发展铜文化品牌，把文化产业摆上突出位置，作为战略性新兴产业重点培育，加大宣传和打造力度，定位了一大批特色文化品牌。……