青年女性体育消费的异化与消费文化的重建

杨菲菲，颜小燕

(安徽工程大学 体育学院， 安徽 芜湖 241000)

一、青年女性体育消费的现状

(一)青年女性体育消费的结构和方式

随着经济社会的发展， 女性在社会分工合作中的参与度越来越高， 据不完全调查， 青年女性受教育程度和收入水平有了显著提升，同时青年女性的经济独立性也得到提高，这些因素提升了青年女性的购买力，也有力促进了青年女性体育消费的增长。

从消费结构上看，因对自身“颜值”和完美身材的追求，青年女性在体育塑身消费上的比重较大，并具有从实物型体育消费向享受型体育消费转变的趋势。享受型体育消费又可细分为参与型体育消费和观赏型体育消费。青年女性的体育消费动机、意识和需求具有明显的分层特征，一般来说，体育消费的基本动机是个人提升或享受，如健身、健美和休闲娱乐等。而随着女性社会地位的提高，其心理和社会认同动机也有所增加。黄丽妃的调查表明，目前，上海城市女性对体育消费的需求进一步增加，其中参与型体育消费的需求最大，同时大部分受调查者有增加享受型体育消费的想法。

从消费方式上看，青年女性的体育消费具有复杂多样性。以健身服饰消费为例，男性一般多追求舒适透气、耐用、实用等功能，而青年女性更倾向于个性化、品牌化，除考虑功能性和实用性外，青年女性会更多的考虑审美需求，在综合考虑款式、颜色、时尚潮流等附加元素的基础上做出消费决定。……