透过丁真爆红现象浅析新媒体传播优势

郭欣媛

近日，一位来自四川甘孜的康巴小伙丁真爆红，网络关注度居高不下，他从一个普普通通的少年一夜之间成为了网络红人。他的成名之路充满了巧合和意外，网络上的说法是，在抖音上有一位摄影师去当地拍摄素材，恰巧遇到去买泡面的丁真，邀请他拍了一段视频，没想到，视频中丁真帅气青涩的外形、明朗纯粹的笑容加上少数民族独特的质朴，令其备受关注，无数人被其圈粉，网络关注度居高不下。爆红之后，他为当地拍摄了宣传片《丁真的世界》，成为了家乡的旅游推广大使，并设立了个人微博，继续为家乡宣传做贡献。

抖音作为新媒体，用户利用其平台，可以通过分享和观看短视频来获得信息，享受娱乐，拓展社交。从2016年上线到如今风头正劲，抖音这一新媒体以其强大的影响力和传播力在民众中流行迅速并持续备受关注。通过抖音这一新媒体平台，不少新闻事件、人物、音乐都被广泛关注，甚至爆红网络，丁真就是其中之一。

丁真实际上是一位平凡的普通人，在没有被发布到平台上前过着简单的生活，压根儿和网红、名人挨不上边儿。谁也没料到通过抖音这一新媒体上的一段视频竟然能够一夜间火遍中国，可见新媒体的传播优势之强大。

首先，信息传播速度快带来强大的社会影响力。用户在抖音平台上发布一段短视频，立刻就会被其粉丝刷到并观看，如果观看者感觉被吸引或满足其审美需求就会通过点赞、评论以及分享给其他人的方式把这段视频传播出去，中间涉及的这些过程不过几分钟而已。……