“中国形象”的他塑历程与自塑路径

于小植

一、关于“国家形象”的多种界说

“国家形象”并不是原本就存在的，而是不同国家、民族在沟通、交流与互动中产生的，“国家形象”这一概念最初诞生于国际关系和国际政治领域，后来逐渐扩展到经济学、传播学等多个领域，成为了一个多维度、多要素、包蕴内涵十分广泛的概念。1959年，肯尼斯·博尔丁在其著作《国家形象和国际体系》中，将国家形象分为：国家的地理空间、外部对其的敌意和友谊、外部对该国的强弱判断三个维度。他认为国家形象的好坏虽与地域和实力相关，但最终还是一种在心理上给人的感受，是可以被塑造的。

20世纪90年代起，中国学界开始从不同角度关注“国家形象”话题，首先，从整体角度阐述和界定“国家形象”，如认为：“国家形象是一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”；“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”；“国家形象是公众对该国政治、经济、社会、文化、地理等方面状况的认识与评价”；国家形象包括“政治、经济、军事、外交……各个方面”；“现代身份、世界贡献、战略意志、特殊责任、有效治理”；从领域划分，“国家形象可分为政治形象、经济形象、军事形象、文化形象、科技形象、外交形象、社会形象、地理形象、生态形象等”；从行为主体划分，“国家形象可分为政府（这里是广义的政府，包括执政党、军队、警察、司法系统等）形象、社会组织形象、企业形象、公民形象等。