拼多多：“农货上行、知识下沉”创造共享价值

刘祯 纪婷玉

拼多多创始人黄峥在2021年3月致股东信中强调，拼多多是一家坚持将社会价值和消费者利益放在首位的社会企业。拼多多以“普惠、人为先、更开放”的新电商理念为指导，面向最广大的人群，一点一滴地作出改进，努力为消费者、为社会创造价值，不论它是显著的还是不容易被看见的。在实践中，拼多多积极推进“农货上行、知识下沉”的新理念，从满足用户的物质需求到丰富消费者的精神食粮，一步步创造共享价值，实现社会价值和商业价值的统一。

2021年2月25日，全国脱贫攻坚表彰大会上，1501个集体被评为全国脱贫攻坚先进集体，拼多多就是3家入围先进集体的互联网企业之一。拼多多推动农货上行，助力精准扶贫。拼多多通过“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式，培育具有电商平台运营和销售能力的“新农人”，努力实现短期应急扶贫与长期“造血式”扶贫的融合。

2021年两会政府工作报告中指出，“推进城乡公共文化体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。这是“全民阅读”自2014年以来第八次被写入政府工作报告。2021年4月，拼多多发起“多多读书月”知识普惠活动，以经典致敬阅读，倡导“平价好书 全民悦读”。拼多多不仅投入5000万元补贴优秀图书，还联合知识出版社、中信出版社等30多家图书出版公司和出版社推进平价正版图书市场的发展，助力知识下沉，缩小城乡知识鸿沟。

创造共享价值（Creating Shared Value，CSV）由迈克尔·波特在2011年提出，指的是品牌通过商业运作寻找和解决一个社会问题，在产生社会价值的同时，产生更多可衡量的商业价值。……