文化软实力视角下中国对日国家形象传播研究

黄嗦咪

（北京外国语大学日本学研究中心，北京 100000）

1 他者之眼——从“中日共同舆论调查”看两国相互认知

国家形象是国际社会对一个国家的总体评价，文化软实力，是“当事国的物质存在和精神气质在国内外公众心理上的投影，是国内外公众对当事国的历史、现实及其行为趋向的综合评价”。维护国家利益是两国关系建设与发展的主要立足点与归结点，然而，我们同样不可忽视两国相互认知的变迁对于中日关系互动所产生的重要影响，这也是我们构建对日国家形象的第一步。接下来，将以2020 年第16 回“中日共同舆论调查”结果为对象进行分析。

1.1第16回“中日共同舆论调查”概要

作为“北京-东京”论坛的关键一环，“中日共同舆论调查”自2005 年起由中国外文局与日本言论NPO每年一次在中日两国同步进行，目前已进行到第16次。为保证调查方法的科学性及结果的权威性，该调查每年在调查方法、调查地点及样本数量等方面均保持一致，已成为世界范围内反映中日国民意识变化的关键数据资料，为中日关系发展的“现状”与“未来”提供了宝贵的民意参数依据，具有较高的参考价值。

在第16 回调查中，日方以全国范围内18 岁以上男女为调查对象，采用留置调查法进行调查，共回收有效样本数1000 条。其中，从性别来看，男性占48.6%、女性占51.4%；从年龄来看，20 岁以下占2.5%、20 ～29 岁占11.8%、30 ～39 岁占14.9%、40 ～49 岁占17.4%、50 ～59 岁占14.6%、60 岁以上占38.8%；从学历来看，中学以下占6.6%、高中毕业占47.5%、短期大学或高等专门学校毕业占21.3%、大学本科毕业占22.3%、大学研究生毕业占0.9%。……