新媒体环境下大学生思想政治教育研究

■依米努尔·阿斯卡/新疆农业大学马克思主义学院

一、新媒体的特点

新媒体是利用数字技术，计算机网络，无线通信网络，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视等终端提供对通信模式的用户的信息和服务。从名称上来看，“新媒体”与“传统教学媒体”相对应，以数字进行压缩和无线通信网络信息技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以通过跨越地理界线最终目标得以有效实现经济全球化的媒体。

(一)媒体个性化突出

由于技术原因，传统的媒体虽然面向大众，但始终面对的是一个大的群体，而很少考虑个体的感受。而新媒体却可以做到面向社会更加细分的受众，可以直接面向个人，个人信息可以同时通过新媒体定制自己企业需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众收到的信息内容的最终组合可以是相同的，也可以是完全不同的。这与传统媒体观众只能被动地阅读或观看没有差别的内容有很大的区别。

(二)受众选择范围扩大

从技术层面上说，每个人都可以借助新媒体获得信息，大家也可以作为一个信息发布者，用户可以观看电视节目的同时播放音乐，也能投票程序，同时也为信息检索。这就打破了只有通过新闻管理机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息网络消费者的细分市场需求。与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。观众有更多的选择，你可以自由地阅读，自由挑选感兴趣的内容。

(三)娱乐性增强

和传统媒体相比，新媒体的又一大变化就是娱乐性明显增强。……