新媒体时代下的广告设计与创作方向研究

权歆昕

安徽大学江淮学院

新媒体是以互联网为依托的诸如微博、微信、公众号、短视频平台等，它区别于报刊、杂志、广播、影视等传统媒体，是在新型技术支持下所产生的新的媒介形式。在传统媒体没落到新媒体崛起的过程中，广告的特征形态也在不断的产生变化，这种变化伴随着优势也夹带着问题，合理利用新的媒介优势，及时适应新的媒介环境，调整相得益彰的广告设计创作方向，是设计师需要面临的严峻挑战。

一、新媒体时代下广告设计的特点

1.增加了与受众的互动性。

传统形式的广告设计主要是以图文形式来传递商品信息，且这种传递方式大多是单一的向广告受众进行视听觉输出。随着新媒体平台的发展，人与人之间能够建立快速而畅通的沟通渠道，广告受众能够通过这种渠道在广告营销的交流中直接表达他们的需求，广告受众与产品方可以通过留言点赞等方式，表达出对广告风格和产品使用的感受，可以更及时的检验广告效果，便于更好的优化广告设计方案。另外，广告受众与受众之间也可以在新媒体环境下建立横向交流与分享，这种信息互动性的增加，利于打击市场中不切实际的虚假广告肃清市场环境，也利于凝聚某类产品的“粉丝群体”助力广告效果。消费者对于广告的接收也有了更多的自主选择权，可以对感兴趣的内容点赞保留，对不感兴趣的内容关闭划过，这种双向的互动性规避了传统广告强势输出的“霸道主义”，让广告信息传播变得更为和谐。……