传播仪式观视域下“双十一狂欢节”现象研究

李奕霜

重庆工商大学文学与新闻学院

电商自造节于2009 年有了开端，正是引爆互联网的淘宝双十一购物狂欢节，正因如此越来越多的电商追逐着这个热潮，京东618、苏宁818 等更多的自造节也融入了人们的生活。根据阿里巴巴今年官方数据显示，2020 年11 月11 日24 时，天猫双十一狂欢季成交额达4982 亿元，相比2019 年超2298 亿元，再次刷新全球零售历史记录。

一、传播仪式观的概念

凯瑞指出，“传播的传递观”意味着“一个讯息得以在空间传递和发布的过程，以达到对距离和人的控制”，同时也表明，“传播的仪式观”并非指讯息在空间中的扩散，而是只在时间上的对一个社会的维系，不是指分享信息的行为，而是共享信仰的表征。虽然凯瑞并未对传播仪式观做一个具体的定义，但他却认为传播更多的是一种仪式，并不是表现的传递或运输，他从词的根源源出发对传播进行了含义的解读，认为传播实际上是与“分享”、“参与”、“联合”、“团体”及“拥有共同信仰”这些词存在着某种联系，他认为传播是具有凝聚共同信仰的作用的，它不再是单一的信息的接受与传达，在传播过程中每个人都平等的去分享他们各自的感受和经历，通过主动融入并且去建构其个人与群体之间的联系，来实现文化内涵上对社会的现实维系。凯瑞把传播定义为：“一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程”。所以对于传播仪式观的研读可以从符号的角度出发，观察在不同背景下的符号的塑造进程中，对其文化社会所造成的影响。……