徽文化国际传播策略优化研究

江俊丽，曹瑞斓

(安徽工业大学 外国语学院，安徽 马鞍山 243002)

徽文化是古徽州一府六县(歙县、休宁、婺源、绩溪、祁门、黟县)物质文明和精神文明的总和，涉及徽州经济、社会、教育、学术、文学、艺术、工艺、建筑、医学等诸方面。徽文化成为享誉世界的中国地域文化,主要得益于两大群体：一是历史文化名人；二是号称明清第一大商帮的徽商群体。徽文化，是儒、商相结合的产物。徽商亦称儒商，不仅是徽州本土文化的重要创造者、推动者，而且是“徽文化”的重要传播者。徽文化传播过程中，徽商精神、徽州教育、徽派建筑、徽州文房四宝、新安医学、新安画派、徽戏、徽菜、徽州人物研究等博大精深的内容，早已渗透到中国传统社会物质文化、制度文化和精神文化各个层面，共同构成独特性、典型性、学术性等多种文化现象的综合。本文主要研究在新时代背景下，从坚定文化自信、开发国际本土素材、培养翻译人才、优化传播队伍、优化文化活动和优化传播传统媒体与新媒体的融合等几方面突出徽文化国际传播策略研究，从而更好地发挥徽文化的影响力，为徽文化继承传统、创新发展提供借鉴意义。

一、徽文化国际传播的现状与不足

徽文化的国际传播主要表现在理论研究和文化传播实践两方面。20世纪30年代，就有学者研究徽州。80年代，“徽学”概念广泛化、研究科学化、机构专业化。90年代后，徽州文化研究进入新阶段，“徽学”与“敦煌学”、“藏学”并列为国学三大地方学科。

2001年……