淮安地方文创产品的开发现状及解决策略

曹静宜

淮阴师范学院

近年来，淮安地方政府非常重视文化产业发展，2015年出台《淮安市加快发展“4+3”服务业特色产业实施意见》政策，强调要做强旅游基础服务业，做大文化创意新兴服务业；2020年积极贯彻国家文化公园建设战略部署，率先建立江苏首家“淮安市大运河文化带规划建设管理办公室”，成立“淮安市文化旅游集团股份有限公司”，推进大运河文化公园建设和文旅事业发展。2021年淮安“十四五”规划提出打响“运河之都•百里画廊”城市形象品牌。淮安是历史文化名城，古文化底蕴深厚，境内有丰富的运河文化、水文化、青莲岗文化、西游文化、古名人文化，淮安得天独厚的文化发展条件又有强劲的文化产业发展趋势，加之故宫文创产品的火爆又为地方文化传承提供了新的发展思路，因此如何塑造淮安文创品牌，通过打造高品质的文创产品，宣传地方文化，助力地方文化发展，加快经济发展，展示城市形象，彰显古城魅力，是非常值得研究的。

南京博物院院长龚良认为：“文化创意产品不仅仅是实物，而是应该包括原创展览、教育服务项目和文创衍生商品这三个方面。”目前淮安博物馆、淮安运河博物馆、漕运博物馆、中国西游记博览馆等展馆、淮安文创港、淮安文庙、清江浦文创、淮印时光文创园、淮安西游乐园都有不同类型的文创产品，通过实地调查发现：淮安文创产品发展存在地域化标识不凸显、同质化现象较严重以及网络化运营未形成等问题，如果不及时解决，突破瓶颈，它们将导致文创产品质量无法满足消费者日益增强的审美需求和顺应淮安文旅事业蓬勃发展的大趋势。……