文化消费市场培育策略研究

孙凤毅

在现代市场经济中，文化市场主体应当由文化生产者、文化经营者和文化消费者三部分构成。长期以来，在我国文化领域一直是政府主导型的经济模式，文化市场活力不足，文化产品国际竞争力较弱。文化消费者对于文化产品的选择需求，对于文化市场的资源配置方式和文化产品再生产环节的构成都会产生重大影响，因此，发挥消费者在文化消费市场中的主导作用，实现从政府主导型经济向市场主导型经济的转变，我们的文化产业才能真正振兴。

一、文化消费市场是文化市场体系建设的关键环节

文化市场主体承担着满足消费需求的任务。建立健全现代文化市场体系的重要任务就是为各类市场主体提供公平竞争的环境。消费需求是文化市场的主导需求和最终需求，它的扩大和缩小决定着文化市场规模的扩大和缩小。

文化消费者作为文化市场主体，意味着文化消费者在文化市场中的非主体性作用转变为主体性作用，经济行为由非市场行为转变为市场行为。文化消费者不是游离于文化市场之外，孤立和被动地充当文化市场行为主体，而是积极主动地参与文化市场运营的全过程。

与西方发达国家相比，我国文化消费领域还存在许多不尽如人意之处，主要表现在文化消费比例偏低，文化消费区域性失衡，文化消费结构单一；文化产品供给不足，文化产品质量与消费者的精神期待之间仍存在一定的距离；……