认清现实积极探索电视媒体的转型方式

□ 朱轶娜

电视媒体的现状简析

传统电视媒体的传播途径主要是以电视终端接收、按时间轴的线性播放为主，节目编排上需要花费更多的时间，而且在内容上也需要进行预先编排，面对一些突发事件的播报缺乏实时性。在网络信息时代，新媒体平台不受时空约束可以实现内容非线性的点播或者直播收看，并拥有互动及个人主动性传播扩散的特点，极大贴合了人们对媒体形式多样化的个人需求。因此，新媒体端的消费群体近几年呈现出了爆发式的增长，相比之下传统电视媒体内容信息量较少，缺乏与用户之间的交流与互动，同时还具有很强的时间限制，用户不能根据个体需求进行私人订制。与新媒体传播方式相比，传统电视媒体这一系列的不足已经无法满足大众信息获取的需求，直接导致了传统电视媒体用户数量的减少，进而影响到广告收益下降，大量专业人才流向前景看好的新媒体领域。面对影响力下滑、收益下降、人才流失等困境，这些年传统电视媒体并没有裹足不前，而是积极探索如何加强与新媒体的融合，如何提高电视媒体在新媒体时代下的竞争力和创造力。

移动互联网和智能终端的技术进步，成为电视媒体融合发展的助推器。充分利用新型科学技术加强正能量信息传播并对实现电视媒体创新已经成为行业发展的主要路径。传统电视媒体行业正以积极的态度进行改变，推出自己的“两微一抖”等互联网平台账号已是各媒体的标准配置，有条件的媒体还打造出自属的移动客户端加入融媒体时代的竞争，像湖南的“芒果TV”、广东的“触电新闻”等。……