电视节目创新三问

□罗明 万显祥

电视节目创新是个老生常谈的话题，但在媒体融合趋势愈演愈烈的现如今，电视台如何进行节目创新，如何有效创新，是值得好好探讨的问题。下文笔者提出三个问题，以自问自答的方式来尝试寻找答案。

一问：鱼和熊掌能否兼得？

“鱼”和“熊掌”在这里指的是创新出来的电视节目，既适合传统电视平台的播放，又适合网络传播；既能在电视平台取得不错的收视，又能在网上引发强烈关注。这是近几年几乎所有参与电视节目创新的媒体人的目标和梦想，甚至有人会问“难道不应该理当如此吗？”

可是，真的应该理当如此吗？融媒体时代“鱼”和“熊掌”就应该兼得吗？纵观近几年各大卫视创新推出的电视节目，除了个别极其硬核的综艺节目，比如湖南台《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等，其他小成本制作播出的电视节目，都很难达到“鱼”和“熊掌”兼得的期望效果。这是为什么？

首先，传统电视平台和各种网络媒体的平台属性本来就很不相同。电视平台用个形象比喻，打的是阵地战，各类栏目和电视剧按时段依此排开，守土有责。网络平台打的则是狙击战，集合力量目标明确，产生爆点后几何状扩散传播。其次，电视平台更擅长展现长视频，网络平台更适合短视频传播，这也是平台属性决定的，并非简单地将长视频拆条能完全解决的矛盾。而基于电视平台生产的电视节目，往往还要受到各种节目制作规定以及所处节目时段的制约。……