抖音短视频沉浸式传播的问题与对策研究

□ 刘艳

近年来，随着科学技术的发展，人工智能、大数据技术等应用到传媒行业中，加速了传播内容、形式以及渠道上的创新与变革。短视频的出现颠覆了传统的声音、图文以及长视频传播形式，移动互联网的普及以及短视频创作的低门槛为广大用户提供了便捷的创作途径以及内容分享的社交平台。在资本的加持下，抖音短视频成为全民“爆款”，用户的在线时间迅速增加。抖音沉浸式传播为用户带来了极佳的使用体验，同时也带了各种问题。

抖音短视频APP发展状况

根据CNNIC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。2020年8月的统计数据显示，抖音日活跃用户数超过6亿，抖音用户每天花在浏览视频的平均时间为76分钟。目前，短视频行业呈现出流量马太效应，即强者越强、弱者越弱的现象。新媒体环境下，受众赋权，短视频创作的低门槛、便捷性、渠道的完全垂直化为用户提供了发展空间，吸引了广大用户积极参与，增强了用户的体验感与黏性。随着5G技术的发展和农村移动互联网服务的进一步提升，短视频的增长前景仍然乐观。

抖音沉浸式传播的表现方式

“沉浸”（Flow)主要是指参与者非常专注于执行某一项活动，不受外界干扰并过滤掉一切不相关的感知的状态。学者李沁在《沉浸传播》一书中提出了“沉浸传播”概念，“沉浸传播是一种全新的信息传播方式，它是以人为中心、以连接了所有媒介形态的人类大环境为媒介而实现的无时不在、无所不能、无处不在的传播，它是使一个人完全专注的也完全专注于个人的动态定制的传播过程。……