短视频时代如何破解互联网的遗痛
——以快手、抖音为例

□ 郭正一

随着移动互联网的普及，4G乃至5G的到来，移动网络可以作为载体传输的信息产品不断增加。移动互联网的用户不断增多，需求也逐渐偏向于多元化，当图像信息、文字信息等均无法满足用户的需求之后，移动短视频应运而生。

移动短视频的兴起

所谓移动短视频，是指“时长几秒到几分钟不等，以网络和移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，内容广泛、具有原创性、个性化色彩，网民参与度高，形式灵活的一种移动社交媒体”。短视频一方面具有气氛活跃，动态传播的特点，一方面又迎合了现代生活节奏加快，中国社会转型而带来的休闲时间碎片化的现代人生活特点，近年来备受追捧。根据中国移动互联网数据库统计结果，仅2019年上半年，短视频的活跃用户已经达到了8.21亿，成为了新兴内容传播方式的龙头。

2013年是中国短视频兴起的元年，最初的短视频市场被新浪、腾讯、美图秀秀瓜分，也正是在2013年的7月，“快手GIF”更名为“快手”，正式转型为短视频社区。但当时的短视频主要目的是增加粉丝量和扩充相对应平台的用户基数，盈利主要靠广告植入，并没有现在的短视频种类繁多风格成熟。2016年，中国的短视频行业跨入了成熟期，9月抖音上线，明确定位短视频社交软件；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，中国短视频实现了爆发式增长，短视频也由此进入了流量变现时期。

从QuestMobile的2019年数据中可以看出，字节跳动三款短视频产品抖音用户近5.9亿；……