泛娱乐时代网页视觉形态设计的审美导向研究

林珍香，黄 睿

（1.重庆邮电大学移通学院 重庆 401520；2.重庆合川区美术馆 重庆 401571）

一、网页视觉形态设计的审美导向力

网页视觉形态设计是指人为建设网站信息的过程中，对艺术思维和技术手段的整体性构思。在这个过程中，信息不断地被主体解构和诠释，不断地以图像进行内涵的赋予和接受，并体现对其内在精神价值的审美表达。网页设计一旦融入主体的审美思想，就会形成鲜明的艺术风格，因而网页本身所承载的视觉形态具备一定的美学意蕴。网络快速消费的特点使网页设计不断采用图像实现传播目的，体现了全媒体时代文化传播追求视觉感官上的美学冲击，并以这种强大的视觉体验感形成远超于文学阐释的审美导向力。

（一）网页视觉形态具有超文本的传播美学价值

传统媒介形态的美学影响力主要体现在文本营造的意境之美，网页视觉形态不仅实现了文本编辑和形式设计的相对分离，而且以数字图像实现了超文本的传播美学效果。“数字图像不只是图像制作史上的又一项新技术，它还是一种新的书写方法，可以与印刷术的发明和字母表的诞生相提并论”，可谓是读图时代网页设计吸引受众的法宝。从美的衍生机制看，网页视觉形态以融媒介技术触发人类感官经验，以多维度叙事情境赋予音画强烈的叙述性，并发展成为一种超文本的数字化视觉系统。

（二）网页设计提供全媒体的审美体验

移动媒体的出现改变了传统的信息生产模式，特别是近年来移动端流量对PC 端的覆盖，掀起了传统媒体的移动化转型热潮。……