广电媒体深度融合中的互动仪式和情感动员分析

◎李 明 张英春

媒体融合自2014年上升到国家战略层面以来，已经取得了显著成效。从“加快传统媒体与新兴媒体融合发展”到“构建全媒体传播格局”再到如今“推进媒体深度融合”，融合进程在不断加快。但就媒体深度融合的发展情况来看，部分媒体在融合过程中没有把握互联网传播规律，优质内容“传而不通”，无法有效进行舆论引导。传统媒体如何运用移动优先战略，适应新媒体平台的传播调性?怎样促进优质内容抵达受众，打造“爆款”媒介产品?这值得深入探究。

抖音号“四川观察”是四川广播电台布局新媒体传播矩阵中的重要一环。自2019年7月8日发布第一条短视频，截至2021年4月，共上传10651条短视频，收获4603万粉丝，24.8亿次赞。在坚持新闻真实、及时的基础上，通过人格化的形象塑造，网生化的语言传播以及积极的传受互动使其贴合抖音平台的传播调性，贴近用户的情感需求，颠覆了受众对地方媒体的传统认知。其账号多次登上抖音热榜，为受众所熟知，成为传统媒体与抖音新媒体平台深度融合的标杆。

一、互动仪式链下“四川观察”的传播策略

柯林斯提出互动仪式链理论，认为互动是社会动力的来源，强调情感在传播中的驱动性作用。新媒体传播视域下，用户参与媒介互动的目的是获取信息资本和进行情感能量的加能。“四川观察”抖音号通过信息的高效发布满足用户获取信息的需要，利用互动仪式的建构拉进与受众的距离，借助情感能量的传输使受众对账号产生认同感，打造出与网民共情共感的传播仪式景观，进而加强媒体的舆论引导力。……