媒体融合背景下传统文化的传承与发展
——以牛郎织女文化传播为例

□ 陈嘉甲

媒体融合发展打破了传统的文化传播方式，运用新媒体技术讲好中国故事、传播中华文化已成为文化传承与发展的必然要求。作为中华传统文化的代表——牛郎织女文化，随时代发展不断丰富并完善，但随着媒体融合的发展，传统文化亟需结合时代变化新特征、媒体发展新特点、文化传播新环境进行传承与创新。

牛郎织女文化的文化意蕴与经济价值

牛郎织女传说是我国古代民间著名的爱情故事，随时代变迁，牛郎织女文化形成、不断丰富完善并逐渐定型，牛郎织女的故事作为爱情故事的典范，深深影响着一代又一代人，成为中华传统文化重要的组成部分。在经济全球化、文化多样化的现代社会背景下，牛郎织女文化仍然具有很高的文化意蕴和经济价值。

牛郎织女文化的文化意蕴。地处太行山中段腹地的山西省晋中市和顺县，是我国民间四大爱情故事传说之一“牛郎织女”的发源地。2006年，和顺县被中国民间文艺家协会命名为“中国牛郎织女文化之乡”；2008年，“牛郎织女传说”被国务院正式公布为第二批国家级非物质文化遗产；2009年，和顺又被山西省文化厅命名为“山西省首批民族传统节日（七夕节）示范保护地”。“牛郎织女文化传说”不仅是著名的爱情传说故事，更是中华优秀传统文化的代表，它的传承与发展有其自身的特点，具有独特的研究价值，是中华文化的瑰宝。

在山西和顺，有着牛郎洞、金牛洞、南天门、天河池等与牛郎织女故事相关的古老地名与景物名称，牛郎织女的爱情故事也广为流传。……