注意力经济视角下主流媒体的IP传播策略研究

□ 王双振

注意力经济视角下的媒体发展困境

注意力枯竭加剧新闻媒体受众流失。当下，传媒领域的竞争日益激烈，如何有效地获得并持有用户的注意力是传媒业最值得关注的问题之一。注意力经济理论认为，当今社会是一个信息极度丰富甚至泛滥的社会，互联网和媒介技术的发展加快了这一进程。伴随移动媒体的更迭，信息已不再成为稀缺的资源，相反信息是过剩的。在相对过剩的信息环境中，人的注意力俨然成为一种稀缺的资源。面对海量的繁杂信息的侵袭，大众传媒持续不断生产的内容似乎被当作信息垃圾，过度泛滥的信息干扰了新闻信息的有效配置，新闻媒体很难抓住用户的注意力。同时，移动媒体和网络技术的发展使用户获得生产和传播信息的能力，加上用户对媒介信息的选择性接触，导致新闻媒体的内容生产陷入自说自话的困境。

信息环境变革带来的媒体发展困境。随着信息化进程的加速和智能媒体的发展，媒介技术的更迭日新月异，5G大数据、人工智能等为传媒行业注入了新的发展动力。同时，媒介技术的变革也为新闻媒体的转型发展带来了挑战，新的传媒环境对媒体从业者提出了新的要求。在注意力经济的环境下，主流媒体虽努力利用新媒介技术拓宽传播渠道，但由于信息泛滥和注意力缺失的影响，并未取得良好的传播效果。仅仅依靠多平台发布、个性化推荐、大数据、算法等新媒体技术传播新闻信息已经不能吸引用户的眼球，以新媒体平台和新媒介技术网罗受众难以获得持久的用户黏性，已经不满足于注意力经济视角下传媒行业的新形势和新要求。……