社交媒体时代短视频网络舆论传播的特点及启示

□ 栾立君

2020年，新冠肺炎疫情打乱了人们的正常生活，却也推动了线上经济以及网络媒体的新一轮变革。互联网娱乐产品与人们的生活联系越来越紧密的同时，也挤占了人们更多的休闲与生活时间，各种短视频产品、微博、微信等应用成了人们线上娱乐的主阵地。在媒体舆论传播中，人们会无意识地参与到舆论的传播中。因此，网络舆论场已渐渐变为中心，社交媒体平台成为舆论传播的主阵地。

网络媒体平台的发展改变了舆论传播现状

由于互联网生态的自由度，人人都是传播者，互联网这一大生态环境，自由性、实时性、开放性较高。随着短视频的火爆，这种便捷、低门槛的方式推动了社交媒体时代舆论场的又一轮升级。人们随手拍、随手发，每个人都是舆论的生产者、传播者和接收者。在一些公共事件发生时，公众可以发表自己的言论，当达到一定程度时会影响舆情的发展。同时，面对网络信息的无限性很多人缺乏相应的甄别信息的能力，产生自身的猜测和设想导致信息的误导性传播，甚至使得事件朝向多极化发展。

舆论传播中，失焦现象频频发生。舆论失焦是指由于网络发展，公众知情权、话语权提升，事件中舆论难以被一方主导，使得舆情演变的主体脉络呈现多极化发展，以至逐渐偏离事件的中心议题。而网络舆论“失焦”指的是由于网络的发展，公众的知情权和话语权得到极大提升，舆论过度聚焦事件一方而忽视其他方面时，舆论就会出现失焦。……