探析抖音推送中的“信息茧房”现象

□ 包涵

2016年9月，抖音正式上线。截至2020年8月，抖音APP的全球日活跃用户量已超过6亿，现在可谓是“全民抖音时代”。在智媒大环境下，用户获取信息时会越来越偏重于个人兴趣，而抖音APP则基于对个人兴趣的“用户洞察”，向用户进行个性化推送，这也是短视频发展的一大重要方向。

个性化视频的出现让传播由过去的以传者为中心演变成以用户为核心，大数据与人工智能的发展催生出了算法机制，其不仅对用户的个性化需求进行了充分考量，更是赋予用户前所未有的权利，使新闻传播模式由“一对多”演变为“一对一”。在此状况下，个性化视频推送将用户不断细分，引导用户更容易地找到激发阅读兴趣的信息，凸显其自身价值。然而人工智能技术尚未成熟，社交媒体平台的推送信息同质化问题严重，导致用户长期接触后毫无新意，产生封闭心理。当个体长期处于相对密闭的环境中时，会更倾向于接受同质化信息，这也进一步为“信息茧房”的产生提供了温床，对受众及社会造成不良影响。

抖音APP中“信息茧房”的具体表现

“信息茧房”由桑斯坦教授提出，当受众被自己选择的信息所桎梏时，生活会逐渐固定化，从而被禁锢在相应的茧房之中。随着信息技术的不断进步及信息的爆炸式发展，抖音中的信息茧房将以“个人日报”的形式表现出来，其主要表现在以下几个方面：

用户浏览内容单一。算法正在代替新闻媒体过滤信息，在抖音短视频中，算法甚至会遵循预先设定好的某种技术程序来代替人类主观价值判断，向受众不断推送其经常浏览、点赞、转发的同类型视频。……