直播带货的全民“狂欢化”的探究

□ 王曼

根据阿里研究院《2020淘宝直播新经济报告》中指出，淘宝直播带货在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。在这近三年里直播带货是全球增长最快的电商形式。2020年3月底，据淘宝数据统计，旗下已有超过100万的主播在淘宝平台进行直播。在两年间，淘宝主播人数从6000增长到惊人的100万。这种现象级的模式将流量变现的能力也是其他模式望尘莫及的。数据显示，2020年一季度全国电商直播超过400万场。这一现象是电商平台和新媒体融合而产生的新的经济模式。

在抗疫持续常态化下，政府开始进行经济全面复苏的发展，受疫情的持续影响，实体经济继续呈现疲软态势，本就在飞速发展的直播带货在疫情期间利用其独有的优势和环境更加热闹了起来。

直播带货全民“狂欢化”的建构

根据中国互联网络信息中心第45次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年3月，我国网民的数量规模已达9.04亿，网民规模增长趋于稳定，而手机网民的数量规模达到8.97亿，农村网民数量的规模已达2.55亿，根据报告显示，网民使用手机上网的比例为99.3%，其中网络购物人次达7.10亿，新媒体的技术赋权实现了全民直播广泛性的可能。

平台的多元化发展，人人皆可参与。新媒体的发展现在处于万物皆媒的大环境下，通过直播让流量变现的平台越来越多元化，如电商巨头淘宝、天猫、京东等，还有各大移动APP抖音、斗鱼、快手、微信等客户端，都加入了直播这个行业大军，也正是因为他们看到流量变现的巨大能力。……