微电影广告在新媒体环境下的创意表达
——以广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例

□ 李月娇

日益激烈的广告市场环境下，以互联网平台作为依托的微电影广告获得了业界的广泛关注，其优越的表现方式和深入人心的品牌营销模式更是被受众认可。微电影广告以电影的拍摄手法来宣传某个特定的产品或品牌，其外表是在视听语言的包装下，让电影的整个故事情节显得流畅而富有艺术表现力，但其本质仍是为了追求广告的商业性和目的性，而将品牌的形象渗透到消费者的心中，起到“润物细无声”的作用。

微电影广告的创意表达特征

2010年由吴彦祖主演的第一部微电影广告《一触即发》，以好莱坞大片似的视听语言和紧扣产品宣传的营销模式迅速占领了广告市场，破亿的点击量也证明了微电影广告的巨大影响力。以此为标志，微电影广告真正了进入了大众的视野之中。它在具有明显的商业化的同时，又融入了电影的艺术表达方式，其叙事手段鲜明、情感特征显著和传播特征广泛等特点，深深地打动了消费者和业界人士，也为微电影广告的发展起到了“开疆拓土”的意义。微电影广告的成功吸睛绝非偶然，在新媒体环境下催生出的全新广告模式更绝非无独有偶。它凭借构思巧妙的叙事特征、电影语言的形式特征、细腻真实的情感特征以及渠道广泛的传播特征为广告的发展开辟出了独具品牌创意的康庄大道。

讴歌（Acura）是本田旗下的高端子品牌，其名称源于拉丁语Accuracy（精确），品牌想要传递给消费者精湛的造车工艺与追求完美的理念。……