基于“使用与满足理论”分析县级融媒体中的短视频创作与发展

□ 鲁慧

5G时代的到来代表着现代化信息技术的发展，同时媒体融合趋势也越来越明显。2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”“要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。

“使用与满足理论”认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，受众对于县级融媒体所发布的内容并不是毫无过滤的接受。若按照早期“子弹论”或“皮下注射”论的效果观来讲，县级融媒体发布的内容对于受众来说就是“命令”，对于每个受众都有效，但是在使用与满足理论之下，县级融媒体若想达到好的传播效果，就必须洞察受众的需求，传播有意义的内容。

县级融媒体产品应该具有的特性

县级融媒体作为宣传思想工作和精神文明建设的基层平台肩负着提升传播力、引导力、公信力、影响力的责任，同时其内容也有其特性。

接近性。接近性是新闻的特性之一，分为地理、心理、性别、年龄、兴趣爱好上的接近。县级融媒体产品的接近性体现为地理上的接近性和心理上的接近性。作为县域内的基层媒体，其媒介产品不仅要面向市民，也要面向广大的农村人群。市民和农村人群把县级融媒体作为接受和反馈信息的渠道，成为了基层党委、政府和基层群众的双向沟通渠道。县级融媒体也趋向于用生动鲜活的语言来表达人民群众喜闻乐见的热点、难点，而不是用教条式的公文陈述，以增强公信力和传播力。……