媒体融合背景下主阵地建设的路径探索

□ 柏清

2013年11月15日，中央在《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，到目前媒体融合之路已持续八年之久。伴随着各地媒体融合的试水、探索、转型，媒体融合的形式也不再是单一的模式，但在媒体融合的探索中，越来越多的成功经验在复制中失败，而探索地方路径始终是各地媒体转型融合的实践之路。

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地”。这是关于媒体融合最新的一个文件，在这个意见中，再次强调主力军必须挺进主战场，而这个主战场就是互联网主阵地。不管是平面媒体还是广电媒体，在媒体融合的建设中，在互联网主阵地中，建设自有平台以及持续推进自有平台的影响力应该说是媒体融合工作推进的实质性内容，也是媒体融合是否产生实效的检验标准。

在媒体融合的初期，各媒体利用第三方平台建立了自己的传播矩阵，“两微一抖”等平台纷纷设立账号，利用第三方平台强大的粉丝基础也获得了一定的关注度，但第三方平台的限制及局限也随之而来，文稿出现错误，需要修改却有字数限制；……