深度融合背景下广播媒体创新及底层逻辑

2020年是不平凡的一年。受宏观经济环境和新冠肺炎疫情的双重影响，实体经济受创，广告投放锐减，广播媒体的日子可谓雪上加霜。常言道：穷则思变。经济学观点也认为，经济下行周期往往是创新的重要机遇期。同年，中央出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，国家广播电视总局发布《关于加快推动广播电视媒体深度融合发展的意见》，深度融合、创新求变已成为主流媒体肩负的重大时代使命和责任。

一、广播媒体创新热点

回顾过去的一年，广播媒体(包括音频平台)在内容付费、直播带货、平台运营和短视频领域都涌现出了创新势头，种种迹象表明，广播媒体正在以前所未有的姿态融入移动互联网的时代大潮。

（一）内容付费渐成重要商业模式

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2020年中国在线音频用户规模达5.42亿，76%的用户在音频平台有过付费行为，网络音频用户平均花费为202.3元。用户付费已成为网络音频行业的主要商业模式之一，付费模式主要分为订阅和会员制，付费内容涵盖亲子、历史、职场、曲艺、情感、二次元、教育、健康、外语等多个类别，主要分为音频节目（播客）、有声书（含广播剧）、音频直播以及网络电台四种形式。音频内容的生产主体及合作模式主要有三类：第一类是各大平台和版权方合作生产。产品以有声书为代表，在整个音频内容付费中占比庞大。版权方通过与各大平台合作开发的模式，共享版权资源，后期收入分成。……