抖音APP发展困境与对策研究
——基于内容、用户、平台的思考

短视频行业从2011年在国内萌芽，历经九年发展，走过探索阶段、成长阶段，目前正逐步走向商业化明晰的成熟阶段。中国互联网信息中心发布的《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，占总体网民的87%。这意味着每10个移动互联网用户中就会有8.7个观看短视频。短视频成为时代新宠，也成为研究热点。

目前短视频APP发展遇到的困境

内容方面。首先，内容质量良莠不齐，优质内容过少。在“人人都是麦克风”的时代，人人都可以通过短视频APP发声。因其制作门槛低，发布便利，所以短视频吸引大量网民的加入，由此而来的是短视频内容的良莠不齐。PGC（专业用户生产内容）毕竟由专业人员制作，内容质量尚可，很多UGC（普通用户生产内容）由于水平的限制，在内容选择、构图设计、创意上有所不足，所以此类用户产生的内容质量有限。甚至有些用户为获得关注，拍摄上传一些哗众取宠的视频，譬如嘴里塞灯泡、一口气吃下一大碗面等视频。更有甚者，有的用户在制作视频的时候口出脏话、传播错误的价值观等。

其次，内容类型单一，同质化严重。内容同质化现象不仅出现在多个短视频平台之间，而且同个平台不同用户之间也大量存在。虽然“美拍”“抖音”“秒拍”“快手”等排名靠前的几大短视频APP在品牌定位上各有侧重，但大都还是搞笑类视频内容较多。优势不突出、特点不明显的短视频APP肯定会在激烈的市场竞争中处于下风。……