融媒背景下CGTN对外传播策略分析

□ 彭义云

在国际舞台上，由于传播话语权长期掌握在西方发达国家手中，中国媒体一直处于一种十分被动的局面：仅局限于宣传而非沟通，沟通过程并不畅通。部分西方媒体常年对中国形象进行着刻板扭曲化的报道，或者选择性不闻和“限流”。加上我国的对外传播主体基本以官方媒体为主，鲜有中国的民间力量在各类社交平台上发声，媒体主持人、记者在新闻报道中大量使用官方语言，宣传意图十分明显，导致中国主流媒体的国际受众接触率和公信力均较低。融媒体的发展使得国际传媒生态发生了翻天覆地的变化，在给传统媒体的对外传播带来了机遇的同时也带来了更大的挑战。

CGTN的建立

2016年12月31日，中国国际电视台（CGTN）正式开播，并且搭建了一个多语种、多平台的融媒体对外传播机构，其中包括英、西、法、阿、俄、纪录国际6个电视频道和3个海外分台（分别建立在北美、非洲、欧洲），1个视频通讯社和1个新媒体集群。在社交媒体方面，CGTN建立了庞大的社交媒体矩阵，在全球12大社交媒体平台运营了23个官方账号，入驻了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 等西方主流社交媒体平台，成为对外文化传播的重要环节，彰显了主流媒体承担提高媒体公信力，塑造国家形象，让世界了解中国的职责和使命。

CGTN的对外传播策略

充分利用社交媒体。CGTN在开播之初就以“电视主打，移动优先”为发展战略，采用“电视+互联网”的传播模式，着力引进先进技术，打造移动客户端平台，专注于开发运营多语种国内外社交平台。……