融媒时代短视频新闻评论的传播策略分析
———以央视《主播说联播》为例

□冀鹏

媒介市场化的成熟和新媒体平台的激增推动了民间话语权的崛起，新兴媒体的迅速发展极大地挤占了传统主流新闻媒体的舆论空间。不同媒介形式的碰撞加快了媒介融合的步伐，从单纯形式上的合并到深层次的话语体系的整合，传统媒体必须嫁接新技术，寻求新发展。在新媒体与传统媒体交替发展的情况下，中央电视台率先提出了“三步走”战略。第一步，2012年11月1日开设了“央视新闻”微博账户，首次在微博上连续报道党的十八大、十九大；第二步，2013年4月在腾讯微信上开通“央视新闻”同名微信公众号，并提供直播服务；第三步，央视移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网于2017年2月19日正式上线。

“三步走”战略后，2019年7月29日，央视新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》系列短视频评论，在微博、抖音等多个新媒体社交平台播出，每期时长1-2分钟，央视主播针对当前热点事件、重大消息进行评论，语言犀利新潮、态度明确清晰，迅速赢得受众的认可，主流媒体地位在全新业态下得以夯实。本文旨在从评论形式、叙事方式、受众面向等方面对这一短视频和新闻评论质变融合的新形态呈现进行分析，探索其传播策略。

评论形式亲民化

新闻评论是一种常见的新闻文体，它就有价值的新闻事实和社会现象发表意见以指导实践。所谓短视频新闻评论则是依托于短视频这一新兴的互联网传播形态而产生，具备移动化、社交化、碎片化的特点。

兼具权威性和趣味性的语言表述。……