文化类综艺节目的文化传播探析
——以《典籍里的中国》为例

□张玲

近几年来，我国综艺节目形式丰富多样，先后经历了问答类、游戏类以及相亲类节目创新样式，随着广电总局对于综艺节目的管控和相关政策的提出，《中国诗词大会》《国家宝藏》多档文化类综艺节目崛起。从这些节目可以看出，想要做好一档文化类综艺节目，必须创新节目形式，丰富其内涵，立足本土，形成原创节目。2021年初，《典籍里的中国》播出后，收获豆瓣9.4分好评，那么，这档仅播出几期节目，为何如此火爆？本文将从以下几点探析。

传播主体多元，形成有效传播

随着新媒体的蓬勃发展，以往的电视节目因为传播渠道狭窄，对于综艺节目的宣传以及节目效果都有影响。纵观最近几年各类型的综艺节目，传播主体都在不断变化，从节目主持人到特邀嘉宾亦或是观众，都开始充当传播主体，取得了不错的传播效果。

《典籍里的中国》邀请知名导演担任影视指导，中国国家话剧院院长田沁鑫担任艺术总监，全面提升节文化层次，带给观众沉浸式体验。另有国内外知名学者、教授在每期节目的讨论解读，也让观众对典籍有了更深的了解。其中，最吸引人的还是实力派明星嘉宾坐镇，将故事中的人物形象细致刻画，结合当下舞台技术，打破时空隔阂，让观众真切感受到典籍背后的故事。除了传播主体自身带有流量和关注度以外，《典籍里的中国》节目本身也具有一定的关注度，作为央视出品那必然是大制作，更有资深节目主持人撒贝宁，不再担任节目主持人而是有了新的身份“当代读书人”，穿梭千年和老一辈“护书人”开启了一段跨越古今的对话。……