重大活动融媒体直播由“视频流”向“信息流”跃迁的现实路径
——以央视新闻庆祝中国共产党成立100周年大会报道为例

□ 王乐

内容提要 比起电视视频直播，融媒体直播报道的应用场景更丰富。以中央广播电视总台庆祝中国共产党成立100周年大会融媒体直播报道为例，央视新闻多平台矩阵以电视端直播主信号为基座，同时采取符合新媒体传播规律的差异化策略，从不同层次、不同角度、不同维度进行立体式传播。大小屏深度融合，时空上互为补充，实现从“视频流”到“信息流”的跃迁，在融媒体时代全面有效引领舆论。

今年在庆祝中国共产党成立100周年大会报道中，中央广播电视总台新媒体平台与电视端同步对大会进行直播，并综合运用多种融媒体报道形式，从不同层次、不同角度、不同维度进行立体式传播。央视新闻客户端和微博、微信、抖音、快手等合作平台的“央视新闻”账号集群以庆祝大会直播为核心，推出短视频、金句海报、图文特稿等超4000条相关融媒体产品，获得总计超26亿浏览量，超200亿微博话题阅读量，传播数据与效果创历史新高。作为一次融媒体报道的有益尝试，它为实现重大活动新媒体传播效果最大化探索了一条可资借鉴的实践路径。

一、延展时空，直播平台场景化

“传统媒体时代争夺的是眼球，互联网时代争夺的是流量，移动互联网时代争夺的就是场景”，比起传统的电视直播，融媒体直播报道更为注重为受众打造情绪场景。2021年7月1日，央视新闻以庆祝大会的直播为核心，从空间和时间上进行延展，策划了六小时新媒体直播特别节目。……