浅析军媒短视频平台的运营特点
——以抖音“解放军新闻传播中心融媒体”为例

陈 怡

当下短视频发展迅速，军队媒体顺势而为，积极投身短视频平台建设。产品不仅“秀了肌肉”展现新时代国防与军队现代化建设的风貌，而且立体化的呈现新时代革命军人有血有肉的风采。形成“引爆点”掀起流行热潮，看似偶然实则是有规律可循的。本文结合“引爆点”理论来分析军媒在短视频平台的运营特点，探析当下军媒引发的流行潮。

“引爆点”概念是由美国《纽约客》专栏作家马尔格拉科姆·格拉德威尔在他2000 年出版的《引爆点》一书中提出来的观点。对这一理论比较权威的解释：“流行潮突然全面爆发，以及一切变化同时发生——这一极具戏剧性的时刻，我们把它命名为‘引爆点’”。马尔科姆归纳了流行三原则：一是个别人物法则，个别人物法则指在特定的体系和过程中，存在关键人物。二是附着力法则，指事物本身所具备的优势，能够产生深入到用户内心的冲击力，重要性是强调事物的内在本质。三是环境威力法则，说明事物的流行需要结合客观的环境因素。

一、个别人物：明星效应

个别人物法则突出的是关键人物所起的作用。例如：2016 年抖音上线，初上线时传播效果不佳，受众反应平淡。2017 年艺人岳云鹏的一则短视频在微博平台引起大量转发，抖音开始走进受众视野下载量激增。岳云鹏成为了受众开始进入短视频时代的关键人物。拥有“明星效应”的岳云鹏成为了“推销员”。随后众多明星和网红的加入伴随着庞大的粉丝基础，“明星带货”效果产生了极大的关注度和用户群。……