重大主题宣传报道的创新思路

王 刚 刘 斌

一、重大主题宣传报道

重大主题宣传报道是党和政府领导机关主导下的重大时政题材的宣传报道，是新闻媒体围绕党和政府的发展思路、重大决策、具有时代意义的重大典型、地区的重大建设成就等进行的力度大、投入多、形式多样的新闻宣传。重大时政题材包括党和政府的大政方针，关乎全局的工作部署以及一段时间中的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民的根本利益的重大举措、重大事件等。新冠肺炎疫情防治常态化、“第一个百年”奋斗目标的实现、“六稳”“六保”、脱贫攻坚、决胜全面小康、纪念中国共产党建党百年等都属于重大主题宣传报道的范畴。

二、重大主题宣传报道的特征及问题

1.主题重大，思想性强

重大主题宣传的题材重大，作品主题与一般报道的主题相比较，更有深邃性、洞穿力和引导力。同时，因为报道题材事关大局并且以“必修课”“命题作文”形式出现，因此往往容易将重大主题宣传只是当作一种“任务”去完成。如果不做，对上无法交代；而只要做了，效果如何，则事不关己。因此，部分媒体在进行重大主题宣传时，仍是采用严肃说教的表达和宏大叙事的手法完成乏善可陈的作品，使受众不能从中获得亲近感、亲切感，反而感受到沉重，甚至“选择性逃避”。有些重大主题宣传做成了连传者自己都不感兴趣、不想再看再听的内容。有些报道和评论只是照搬、照抄、照转文件的内容，没有按照新闻传播规律和本地用户特征进行必要的加工、本地化的转化、生动案例的解读等，将新闻报道做成党政机关文件的“告示牌”，缺乏报道应有的“地气”。……