浅谈新时代对外宣传构建国家形象的机遇与挑战

文 袁帅

当前，我国对外宣传工作不断取得新突破，拥有越来越多的机遇与平台，同时也面临危机与挑战，承受着空前的压力。如何在新时代新形势下做好对外宣传工作，构建良好的国家形象，提升中国话语的国际影响力,增强国际话语权,是亟待解决的重大课题和完成的紧迫任务。

对外宣传工作面临的复杂形势

当今世界正处于百年未有之大变局，百余年来，世界政治、经济格局都发生了重大的变化，随着资本主义社会内部矛盾凸显，发展中国家经济崛起，2020年新冠肺炎疫情的爆发更是加剧了世界格局的变化。世界经济的持续发展、全球治理的改进完善，越来越需要多主体的协同参与、共同努力。

一百年来，中国从顺应时代、跟上时代到引领时代、塑造时代，综合国力与国际地位实现飞跃，从百年前的“弱国穷国”变为举足轻重的世界大国。中国占世界经济总量已经超过15%，连续多年对全球经济增长贡献率超过30%。中国提出的构建人类命运共同体、“一带一路”等概念得到国际社会广泛认同，我国的国际影响力日益提升。中国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，以社会主义强国之姿屹立于东方。

世界媒体实验室发布的2020年度“世界媒体500强”排行榜中，美国媒体公司占据500强中的113席，平均营业收入高达78.91亿美元，在全球媒体行业占据优势地位。中国共有97家媒体公司入选，位居第二，平均营业收入14.23亿美元。从数据来看，议程设置的主动权依然较多地掌握在西方媒体手里。……