自媒体时代三农短视频的传播特征研究

文 黎妍玓

移动互联网技术的发展催生了短视频行业，而在技术支持、文化积淀和政策扶持的多重背景下，以农民为创作主体的三农短视频迅速发展壮大，在短视频领域站稳脚跟并吸引了一大批受众。三农短视频最鲜明的特点在于内容上贴近生活、注重场景再现以及形成了家族式的传播矩阵。但目前三农短视频也存在同质化严重、发展后劲不足等问题。

2014年被称为中国短视频元年，大批移动短视频应用上线；2016年短视频领域进入了爆发阶段，“梨视频”“快手”“抖音”“火山小视频”相继上线。随着短视频进入爆发期，内容的低俗化、同质化等问题也随之出现。但在国家政策、技术等因素的影响下，三农短视频也迎来了新的改革和发展契机，最终形成自己的特色。

三农短视频的发展背景

技术的发展与推动

麦克卢汉提出“媒介即讯息”，较之媒介的内容而言更加看中媒介本身，甚至认为媒介形式本身就是一种讯息。虽然他的观点存在着很多争议，但我们不得不承认媒介技术的不断发展不仅切实推动着媒介形式的变化，还影响着我们生活的方方面面。

当下，智能手机早已打破了传统的只能进行通信的功能局限，其不断精进的拍摄、剪辑和视频播放等功能让它像一台操作简单又便携的“移动电脑”，这就为短视频的出现和发展提供了终端支持，而对于智能手机行业来说，更重要的是在功能不断强大的同时其价格也越来越亲民，价廉物美的智能手机逐渐渗透进了广大的农村地区；……