探究传统媒体深度融合之路

◎赵 欢 马 林

一、当前我国媒体融合态势与问题

近年来，我国传统媒体面临社会影响力和经济效益双重下滑的压力，为了应对挑战，各大媒体纷纷推进改革和转型升级，进行了一系列融媒体创新与实践，取得了很多成效，但也存在一些普遍问题。

以笔者所在的湖北广电为例，近年来，台（集团）以“建设区域性生态级媒体平台”为目标，打通传统媒体与新媒体之间的壁垒，实现了一体化运作，形成一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多平台互动的全媒体采编分发技术平台。重点打造的长江云平台以“新闻+政务+服务”为定位，实现省、市、县三级覆盖，推进了全省县级融媒体中心建设的多样化探索与实践。湖北广电自上而下主动拥抱融媒体，所有采编播人员向全媒体记者转型，进行了一系列融媒体实践，在重视内容、创作精品、打响品牌的同时，创造了一个又一个新媒体爆款，产生了一个又一个大号，其中，2020年“湖北新闻”“楚天交通广播”两个抖音账号率先突破1000万粉丝，湖北广电新媒体账号群粉丝总量突破1.18亿，主力军挺进主阵地取得初步成效。但是，湖北广电在融媒体发展方面还有一些不足之处：体制机制不够灵活；各新媒体平台账号较多；新媒体表达的优秀人才和后备人才仍需加大培养等。

从全国来看，也还存在着一些普遍性问题。从2013年开始，很多传统媒体都已经正式启动媒体融合发展建设项目，事业发展进入到“+互联网”阶段，各类栏……