网络直播环境下出版业发展的新业态与新要求

◎党敏博

在传统的媒体时代，出版业多是借助报纸、期刊以及电视等媒体进行营销，表现形式多以纸媒为主。随着信息技术的不断发展，数字出版的方式逐渐步入人们的视野，传统的出版形式受到冲击。人类的传播方式总是在不断迭现新场景。在技术的推进和变革下，网络直播营销逐渐在我国兴起，给出版业带来了新的业态，同时也对其未来的发展提出了新的要求。

一、网络直播下出版业发展的新业态

（一）以内容为基础，出版社价值新发现

近年来，我国出版社逐渐转变为企改制，人们对图书性质和产品属性的认知也逐渐发生了转变。[1]从1993年图书馆定价渐趋放开直至今天，传统的出版单位多是以成本比例对图书进行定价，通过销量来判定图书出版的成功与否。

以前，作为“内容生产者”的出版机构大力倡导精品出版，却忽略了如何让读者更加快速、准确地接受精品的内容。在当今时代，网络直播深入影响各行各业，其速度之快、覆盖面之广，出乎人们的意料，而出版业正可以借势发展，用这种鲜活、立体的方式让读者真正了解图书所蕴含的内容，从而再现出版物的价值。网络直播时，网红主播、作者与编辑可以共同参与其中，跟读者进行“面对面”的互动。通过这种直观的方式，读者能够多方位、深层次地理解出版物的内容。另外，出版业也需要对以内容为基础的出版价值再次进行评估、定位，不以销量作为唯一的衡量标准。畅销书全面爆发的时代已过去，细化细分过程能够重新发现图书所蕴含的价值，而网络直播是体现该价值的主要手段。……