新媒体视阈下深度报道的发展趋向和策略研究
——基于“冰点周刊”微信公众号的个案分析

◎郭毕冲

自上世纪九十年代以来，获得互联网技术加持的新兴媒体陆续出现并且发展迅猛.新媒体环境下的信息生产、加工、发布等都具有巨大的优势。在这种传播环境中，传统媒体纷纷在各大网络平台上推出了网络版，如由国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站“新华网”，以及由《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台“人民网”等，除了在互联网上建设新闻网站，这些传统媒体也纷纷在诸如微信、微博等新兴社交媒体上开通官方账号，继续履行新闻职责。

互联网带来的前所未有的挑战，让报媒行业越来越明显地感受到了自身生存与发展所面临的压力。在新媒体的互动式传播当中，传受双方的角色产生了变动，受众由被动的新闻接收者变成自主的信息处理者，“浅阅读”和“碎片化”更受时下读者青睐，传统报媒如何在互联网背景下突围，成为近年来的热点问题。

传统报业纸媒的发展面临瓶颈，作为纸媒王牌作品的深度报道也同样面临着困境。特稿、调查性报道等深度报道作品由于碎片化阅读的侵蚀而难以吸引受众的关注，阅读率明显下降。《冰点周刊》作为《中国青年报》旗下的深度报道品牌，将普通百姓的生活作为着力表现的对象，深刻反映社会与时代的现实与变迁，它没有妥协于新媒体时代日益流水线化的新闻生产方式，而是利用新媒体的优势，增加深度报道的曝光率，坚持追求有深度、有价值的新闻作品，其在新闻生产中的坚守与变革可以给予其他传统媒体策略上的启发。……