论媒介形象传播中共情传播的工具价值

◎梁 锋

共情、传播、形象、媒介形象都具有认知和情感两个重要元素，共情传播借助认知和情感进行信息传递和情感传递，通过由物到我以及由我到物，传递内容和沟通情感，建构媒介形象，共情传播是建构媒介形象的重要工具，共情传播为媒介形象建构提供了新视域。

一、媒介形象与共情传播概述

形象是人对事物的认知信息，而不是事物本身，具有认知属性及价值属性，形象是情感通过认知的显现，人们对于人或事物的认知，既是具体的、形象的，又是抽象的、普遍的；既是基于事实的、感知的，也是基于意义的、情感的，是认知和情感结合的统一体。形象是人对于人或事物认知信息与情感信息的总和。认知信息塑造形象，情感信息影响形象。

形象作为信息总和需要载体进行认知信息和情感信息的传递，媒介成为形象的一个重要载体，当代大众传播媒介在公众获知信息、了解社会和参与社会中作用日益凸显，媒介不断生产各种形象，媒介形象借助媒介生产出来，并通过一定的渠道进行传播转化为信息，是人或事物认知信息的一种再现，是“形象”的“再现”，是“形象”的“形象”。媒介在某种意义上也可以说是“形象的加工厂”，媒介形象是受众对大众传播媒介所产生的各种认知形象和情感形象等的总和。大众传播媒介向受众传递一定的信息和情感内容，大众传播媒介对受众的态度、认知和信念转变有重要的作用。

媒介形象有两个的……