基于媒介融合的新闻传播效应与路径分析

◎常瑶瑶 乔秀峰

随着互联网技术的发展，媒介融合环境的优势将会更加明显，其也在逐渐成为社会发展的主流。在媒介融合的背景下，新闻传播必须转变传统观念，全面借鉴当代信息技术的发展，充分融合传统媒体与新型媒体的优势，明确融合目标、加强媒介互动、提高技术升级、完善人才培养、注重层级开发，在保持传统新闻媒体严肃性、科学性、权威性的基础上，也能满足现代人们对信息碎片化的追求，以更好地推动新闻媒体的发展。

在媒介融合背景下，新闻媒体传播由过去电视、报纸、广播等固定渠道演变成为当前网络社交渠道，利用微博、微信公众号、自媒体平台等进行传播的方式，不能拓展了新闻传播空间、提高了传播效率、丰富了受众人群，更能充分改善传统新闻编撰内容，消弭受众对信息获取的差异性，并全面加强了各媒体之间的交流与和制作，从而形成有效的新闻传播模式。

一、媒介融合背景下新闻传播效应

传播效应是指通过某一中心点，向周围辐射传播的过程中感应到各种影响因素影响的情况。其不仅可以充分反映受众人群的需求，更能深入反应各媒体在媒介融合情况下发展的优劣。当前，我国各研究人员立足在我国媒介融合发展现状的基础之上，针对其传播感应情况，将新闻传播融合效应大致分为叠加效应、波纹效应、窗口效应和长尾效应等四类。

（一）叠加效应

叠加效应就是充分运用现代技术媒体传播媒介与传统传播媒介相结合，对其传播方式进行一个叠加的结果，此不仅扩大了新闻传播覆盖率，更能拓展受众面积，提高社会影响力。……