新媒体应对传统媒体转型策略探析

◎李 旸

新媒体是建立在网络上的新型媒体形式，传播方式依靠网络技术、数字技术，内容涵盖文字、图像、声音和视频等媒介要素，具有覆盖范围广、传播速度快以及呈现方式多样化、个性化等优势。新媒体的诞生与应用改变传统媒体线性传播的模式，改变人们获取信息的方式。随着新媒体所占市场份额越来越多，对传统媒体产生重大影响，传统媒体如何应对是一项亟待研究和探索的课题。

一、新媒体对传统媒体转型的主要影响

新事物的出现必定会影响相关老旧事物，这在媒体行业也不例外。传统媒体在转型进程之中受到新媒体带来的诸多影响，主要体现在：

（一）影响公信力

社会公信度一般通过媒体的知名度和传媒角色认可度、受众满意度等指标来反映，近年来出现新媒体以后，习惯使用新媒体接收信息的人越来越多，并逐渐形成依赖，知晓传统媒体的人越来越少。而且大众传播在新媒体环境里出现信息过载的现象，网络信息鱼目混珠，传统媒体一旦不够谨慎就容易受到负面影响，造成大众逐渐降低对传统媒体品牌的认可度、满意度。接触和使用新媒体的便捷性也使更多受众爱不释手，对不够的传统媒体越来越不满意，降低传统媒体的公信力。

（二）影响受众群体

新媒体传播路径特殊，导致传统媒体原有的受众不断流失，特别是青少年、年轻人流失较多，因为这部分受众比中老年人更喜欢接触、更容易接受新鲜的事物，容易选用新媒体。……