新媒体短视频环境下的影视传播新挑战

李 星

一、新媒体的特征分析

新媒体一个明显的特征就是摆脱了传统媒体的束缚,消除了各媒体之间、地域之间的限制。其具体特征表现在以下几个方面:

(一)媒体个性化突出

因为受到技术的影响,传统的媒体基本是大众化的。但是新媒体能够更加全面地面向大众,甚至是个人,个人能够借助新媒体制定自身所需要的新闻。换句话说,大众通过新媒体所接触到的信息可以是一样的,也可以是不同的。这和传统传媒的受众只能被动地接受和观看内容有很大的不同。

(二)受众范围相对比较广

从技术的角度来说,每个人都能够借助新媒体接受自己所需要的信息,每个人也能够作为信息的发起者,能够边看节目、边听音乐,还能够参与节目的投票环节,最重要的是对信息进行有效的整合。这种方式在很大程度上打破了传统传播新闻的局限性,满足不同受众的需求。从某种程度上来说,新媒体属于“受众主导型”,受众面临的选择相对比较多,并且能够将信息放大。

(三)表现形式具有多样性的特点

新媒体的表现形式具有多样性的特点,而每个形式的表现过程较为丰富,能够借助音频、文字等将内容无限扩大。从理论上来说,其内容只要满足计算机的基本条件,新媒体均能够满足任何信息的储存需要。新媒体不仅具备大容量的特点,并且还具备容易检索的特点,能够随时查阅相关信息与内容。

(四)信息发布的实时性

相较于电视和广播来说,新媒体打破了传统媒体时间的限制,能够随时进行信息发布工作。……