大众健康类媒体的价值传播功能简析
——以《特别健康》杂志为例

◎黄永明 张雪荣

随笔类文体作为一种轻结构的样式，形式活泼，是广大受众喜闻乐见的言论形式。本文围绕《特别健康》杂志的办刊理念“成就健康新生活”，强调人生观念对人们生活方式的影响，努力办出自己的特色。

一、抽象观念的故事化讲述方式

价值观念是人类文明的深层形式，与直接叙述新闻事实不同，观念形态看不见，摸不着，普通读者无法容易通过直观的形式，感受人生观、价值观对日常生活的影响，不容易直接体会到它们的重要作用。而细致的长篇大论，完全抽象的议论，只能使读者厌倦，读起来昏昏欲睡。那么，我们大众媒体该怎么办呢？

其实，对于媒体如何实现自己的价值传播功能，拉斯韦尔指出一种具体的途径，亦即“通过讲话（及其他传播行为），我们可从价值的角度考察人类社会，即联系人们为获得某种满足而追求的那些人类关系。例如，在美国，不用高超的研究技巧，就可看出权力和尊荣是价值所在。”

仔细分析拉斯韦尔的论述，我们意识到，逻辑严密的理性分析并非我们大众媒体的长项，而形象生动的故事化讲述，可以让读者把握有意义的特定时空瞬间，形成容易感知的人物或者事件，从而在愉快的阅读中，受到健康观念的影响力。

《特别健康》2018年第11期刊发的《皇家御厨的眼界》一文，就是这组系列文章中的佳作之一。本文通过冯唐与汉文帝的对话，通过讲述哲理故事的方式，将抽象的观念，转化为感性的故事化形态，增加传播的贴近性.按照现场短新闻的写作方式，把史料的陈述，转化为形象化的故事情节。……