《阴阳师》手游不断保持IP热度的策略研究

□ 胥杰文

《阴阳师》这款手游自2016年下半年开放公测后一路爆火，由于其抽卡获取式神的玩法，再加上这种需要运气的获取方式产生的“非酋”“玄学”“SSR”等一系列引爆社交网络的话题，让很多玩家都愿意在朋友圈晒自己抽到的式神。凭借精美的游戏画面、引人入胜的游戏剧情，再加上日本知名声优加盟所带来的粉丝效应，让身边的很多朋友即使不玩也知道有《阴阳师》这款游戏，随着大量二次元玩家的涌入，《阴阳师》一时间成了现象级手游。凭借着故事剧情及角色人设来完成IP的世界观架构，并以游戏这一载体进行IP用户的积累和口碑传播，渗透文化圈层稳固IP影响力，通过多种泛娱乐衍生作品延展IP价值，《阴阳师》不断保持IP热度正从一款现象级手游向超级IP进化。

IP的初建立

现在的厂商都在努力打造IP，但热捧的影视动漫IP并没有像样之作，其主要原因在于制作人构建世界的水准太差、世界观不完整，一开始就没有构建出世界，产品本身就是圈钱之作，因此现在受欢迎的反倒是各大端游IP。

式神及声优。《阴阳师》内的式神从立绘到技能都非常契合其在神话传说中的描述，在美术设计上也一直不错。不论男女式神总能让人眼前一亮，且脱离了形体上的限制，在创意和理念上让人眼前一亮。

这种收集类游戏自然不会缺少声优，而《阴阳师》在宣传时就主打豪华声优阵容，例如主角晴明其声优是杉山纪彰，代表作有《火影忍者》宇智波佐助、《死神》石田雨龙。……