互联网时代的传播与仪式
——关于专业媒体报道呈现与用户参与的研究

□王玥

詹姆斯·W·凯瑞（James W.Carey）在20世纪70年代初提出从文化的角度来研究传播问题。凯瑞将文化研究与传播研究相结合，提出了一套与美国传播学主流的“传播的传递观”完全不同的传播理论——“传播的仪式观”。凯瑞认为，传播是一个制造、保持、修补或转换现实的象征性过程，通过传播人们能共享身份与文化，传播就是仪式，是对主体的召唤，是对现实的再现与重构。在“仪式观”中，“传播”一词的原型是“一种以团体或共同的身份把人们吸引在一起的神圣仪式”。2020年，中国首个国家级5G媒体平台央视频开设直播页面，对武汉市“雷神山”“火神山”两座医院的建设过程进行全程直播，累计在线观看人数突破四千万，来自各地的网民组建起了全国最大的聊天室，实现了千万人聚集参与的远程“云监工”。本文试图从传播仪式观的视角出发，以央视频对以上两家医院建设过程的直播为例，总结出其信息传播渠道、呈现模式与传播效果，并指出在此新闻报道下公众的参与行为属性与用户行为的效果争议。

传播仪式观下的报道呈现

传播渠道：专业媒体网络直播。与传统媒体占据主流的时代不同，网络化时代促使信息传播呈现出愈发直观、清晰的世界，同时也促进了传播参与者的全方位、多渠道感知。在新媒体时代传播语境产生变化与特殊时期客观条件的限制下，用户通过互联网了解感知变化获取最新信息。央视频凭借其极高的信息相关度与其总台综合性视听新媒体旗舰平台的定位加持，迅速占领注意力高地，专业媒体属性与网络直播热点的结合成为特定时期的爆点话题。……