从国产动画片主角形象的变迁看受众的“使用与满足”
——以哪吒为例

张 莉

（上海理工大学 上海 200093）

2019 年暑假，一部动画电影——《哪吒之魔童降世》（以下简称《魔童》）刷爆了微博、微信等社交媒体，这部电影从内容到形象都颠覆了我们过往对于神话传说以及国产动画片的认知，在震惊了一代人的同时，这部动画影片也受到了另一代人的喜爱。2021 年《新神榜：哪吒重生》（以下简称《哪吒重生》）则打破了过往哪吒固有的儿童形象，将哪吒刻画成少年形象。这说明随着时代的变迁，不仅动画主角形象大相径庭，受众对于这种变化的接受度也随之变高，动画产业不再局限于儿童市场，而开始将成年人纳入目标受众。这背后可能蕴含着经济、文化、科技、媒体等多方面因素，但同样与受众的审美、认同、情感寄托等有关，因此，本文从受众的使用与满足的角度探究国产动画主角形象的变迁。

一、哪吒形象的变化

最早的哪吒形象来源于宗教神话，是道教神，其演化到民间就变成了活泼可爱、顽皮勇敢的儿童英雄形象，后来哪吒这一形象也被搬到了荧屏上，并在动画行业留下了浓墨重彩的一笔。但是随着时代的发展，哪吒的形象也发生了极大改变。本文主要挑选了以下几个时期来探究哪吒形象的变化，如中国动画民族风格浓厚的美术片时期、海外动画冲击下的国产动画模仿与融合时期以及中国动画重新崛起后的传统与现代交互时期。

（一）《哪吒闹海》中的“正义”使者

最早的哪吒动画形象可以追溯到《大闹天宫》，这时的哪吒形象还属于《西游记》中的形象，而《哪吒闹海》则从主题和立意上摆脱了《西游记》的影响。……