新媒体视域下主持人品牌形象的建构

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“所谓‘品牌’，美国营销协会的定义如下：品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产。”主持人品牌形象亦是为主持人及其主持节目增添魅力的宝贵财富，是主持人发展进程上的重要一环。品牌形象对于主持人职业生涯而言十分重要，是其风格、品行、价值观和文化底蕴的具象化表达，是其主持能力受到观众和社会信赖的直观体现。

主持人品牌形象是主持人、媒体及观众三方合力的产物，是社会大众对主持人形象的集体印象反馈。因此，品牌形象不仅要体现主持人的个人主持风格、情感和内涵，也要符合媒体的理念和意志，还要得到观众的喜爱和信任。

新媒体给主持人带来的冲击

新媒体的出现打破了信息传播在时间和空间上的限制，大众接受信息的途径变得多元化。受众不再需要定时定量地接收传统媒体的信息，而是可以不限时、不限次、不限量地在网络上寻找所需信息，自主性大大增强。新媒体技术带来的不仅是信息接收的多元化，信息输出同样如此。在新媒体时代，每个人都可以是信息发起人，每个人都能成为传递者，这也正是新媒体给主持人带来诸多危机的关键所在。在新媒体技术的不断发展下，受众与主持人之间的传受关系发生了急剧的变化，由单向的你说我听到双向的你说我也说。随着大众自我传播欲望的不断增强，主持人有声语言传播主体的地位正遭受着全民挑战。

主持人品牌形象建构的重要性

品牌形象对主持人而言是最高层次需求的完成。……