北京冬奥会筹备期文化传播研究
——以《人民冰雪·冰雪故事汇》为例

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由于2022年北京冬季奥运会是中国历史上第一次举办冬季奥运会，冰雪运动文化的重要性也随之提升。对于冰雪运动文化的传播而言，大众传播媒介无疑承担着重要作用，各级各类媒体在北京冬奥会筹备期中也因此肩负着重要的文化传播责任。为响应国家颁布的政策和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，人民网体育频道从2020年1月开始播出旨在全面展示中国人冰雪梦的系列微纪录片《人民冰雪·冰雪故事汇》。

北京冬奥会筹备期文化传播的背景要素

国家政策支持。在党的十九大报告中，习近平总书记指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”国务院、国家体育总局等相关部门先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《冰雪运动发展规划 (2016-2025)》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》等文件，均提到媒体要加强体育文化宣传，大力宣传冰雪运动，进一步拓宽冰雪文化传播渠道等措施。

经济发展推动。在我国经济快速发展的背景下，基于人们生活环境不断改善，生活水平不断提高，有关体育的消费需求也在不断增长。尤其自申办冬奥成功以来，人民群众对于冰雪运动的文化需求处于迅速增长的趋势，改善我国冰雪运动发展不平衡以及当前群众基础薄弱的现状变得尤为重要。这就要求媒体积极参与到对冰雪运动以及冬奥文化的宣传与普及当中，满足人们对于包括冰雪运动文化在内的文化需求。……